La marque Swarovski a été créée en 1895 par Daniel Swarovski, fabricant de sculptures en cristal et qui découvrit un procédé de fabrication « secret » consistant à rendre le cristal encore plus brillant et pour lequel il déposa un brevet. Il conçoit alors une meuleuse qui révolutionne la taille et le polissage du cristal et installe une usine en Autriche. Depuis, la maison Swarovski a créé de nombreux bijoux et pièces qui ont connu un vif succès, tant auprès des particuliers que des grandes marques du secteur de la mode et de la bijouterie, impressionnées par la qualité et la finesse des pierres. Ces marques utilisent aujourd'hui les cristaux Swarovski dans nombre de leurs produits (sacs, lunettes, bijoux, et même soutien-gorge et jeans). Le 20e siècle est ponctué d'innovations de la marque, telles que le Crystal Mesh (maillage serré incrusté de cristaux), la technologie HotFix pour l'application de cristal en couture ou le Xilion, gros cristal en forme d'étoile.
Depuis 1976, la gamme Swarovski Crystal propose des sculptures, des miniatures, des bijoux, des luminaires et de la décoration d'intérieur, tous très plébiscités dans le monde entier, pour leur raffinement, leur élégance et leur brillance.
L'enseigne dispose à l'heure actuelle de plus de 1 000 boutiques dans 120 pays et propose plus de 15 000 références.
Le groupe Swarovski, c'est également plusieurs marques dont Atelier Swarovski (mariage des cristaux et de la haute couture), SwarovskiLuminaires et Projets Architecturaux, Tyrolit (fabricant d'outils de découpe), Swareflex (conception de panneaux routiers réfléchissants), Enlightened (pierres précieuses synthétiques et naturelles) et Swarovski Optik (instruments d'optique, tels que des jumelles et des téléscopes).
Swarovski vend des bijoux, bagues, boucles d'oreilles, bracelets, pendentifs, parures, colliers et boutons de manchette, mais aussi des montres, bougeoirs, cadres, vases, verres, accessoires de téléphone, porte-clefs, et accessoires de maison.